SEO & AI in 2026
SEO et IA ne sont plus un choix exclusif en 2026 : la question est de savoir comment les deux travaillent ensemble au quotidien. Marcus Tober donne la vue d’ensemble : ce qui a changé pour la recherche, les outils et les équipes, et ce qui compte maintenant. On attend un point de situation compact, pas du détail pour le détail. Qui veut la boussole de l’année pour SEO et AI est au bon créneau.
Marcus Tober
SVP Enterprise Solutions at Semrush
Marcus Tober est SVP Enterprise Solutions chez Semrush et fondateur de Searchmetrics. Pendant son diplôme d’informatique, il a fondé Searchmetrics à Berlin en 2005 et lancé en 2006 l’une des premières plateformes SaaS SEO ; il a façonné l’entreprise comme CTO pendant plus de 16 ans. Auparavant, il a notamment été spécialiste SEO chez Idealo. Depuis 2022, il dirige les solutions enterprise chez Semrush. Entre-temps, il a construit l’équipe SEO et la stratégie long terme comme Head of SEO chez AutoScout24. Parmi les marques avec lesquelles il a travaillé figurent eBay, Adidas et Walgreens. En 2016, il a été nommé European Search Personality of the Year. Il a étudié l’informatique à la Berliner Hochschule für Technik. Tober intervient régulièrement à des conférences comme OMR, SMX et Web Summit. Au SEO-Day 2026, il livre le point de situation sur SEO et AI.