GEO - Von SEO zu GEO. Wie optimiere ich für LLMs
Klassisches SEO endet an der Trefferliste, GEO beginnt dort, wo ChatGPT, Perplexity, Gemini und Google AI Overviews die Antwort selbst formulieren. In diesem Vortrag geht es darum, was bei Generative Engine Optimization wirklich wichtig ist, damit Marken in diesen Antworten als Quelle, Empfehlung oder zitierte Expertise auftauchen. Dazu gehören klare Entitäten, zitierfähige Fakten, nachvollziehbare Expertise und Inhalte, die Large Language Models als verlässlich auswählen. Gleichzeitig wird der Unterschied zu klassischen Rankings erklärt: Sichtbarkeit in der KI-Antwort ist nicht dasselbe wie Position eins bei Google. Der zweite Teil zeigt, wie sich GEO messen lässt, statt nur zu vermuten. Mit dem Tool ucited.ai wird sichtbar, bei welchen Prompts eine Marke genannt wird, wie oft sie zitiert wird und wie sich der Share of Voice über Modelle hinweg entwickelt. Die Session gibt so eine konkrete Vorstellung davon, welche Hebel sich lohnen und welche Kennzahlen den Fortschritt belegen. Erwartet wird ein praxisnaher Überblick von den GEO-Grundlagen bis zur Messbarkeit.
Thorsten Olscha
CEO, morefire
Thorsten Olscha (Jahrgang 1970) ist CEO und Mitgründer der morefire GmbH, einer Performance-Marketing-Agentur mit Sitz in Köln. Nach seinem Klavierstudium an der Kölner Musikhochschule arbeitete er während der New-Economy-Zeit als Online-Projektmanager bei Gruner + Jahr und anschließend in verschiedenen Werbeagenturen, zuletzt bei Zink & Kraemer. 2004 gründete er die auf Performance-Marketing spezialisierte Agentur rankingCHECK, die 2017 mit morefiremedia zur heutigen morefire fusionierte. Heute führt er morefire gemeinsam mit Marcel Becker, Thomas Waniek und Robin Heintze. Mit über 20 Jahren Erfahrung im Online-Marketing reicht seine Expertise von Google Ads über Attribution bis SEO — sein Schwerpunkt liegt heute auf KI: Bei morefire verantwortet er die Entwicklung eines KI-Visibility-Tools und berät Kunden rund um das Thema KI. Thorsten ist als Speaker auf Branchenevents unterwegs (u. a. SMX, für Google als Partner-Academy- und Zukunftswerkstatt-Referent) und Fachbuchautor beim Pearson Verlag. Privat spielt er Klavier, interessiert sich für Technologie und geht golfen.