GEO - Von SEO zu GEO. Wie optimiere ich für LLMs
El SEO clásico termina en la lista de resultados; el GEO empieza donde ChatGPT, Perplexity, Gemini y Google AI Overviews formulan la respuesta. Esta ponencia explica qué es realmente importante en Generative Engine Optimization para que las marcas aparezcan en esas respuestas como fuente, recomendación o expertise citada. Eso incluye entidades claras, hechos citables, expertise creíble y contenidos que los grandes modelos de lenguaje eligen como fiables. También se aclara la diferencia respecto a los rankings clásicos: ser visible en una respuesta de IA no es lo mismo que ocupar la primera posición en Google. La segunda parte muestra cómo se puede medir el GEO en lugar de intuirlo. Con la herramienta ucited.ai se ve en qué prompts se menciona una marca, con qué frecuencia se cita y cómo evoluciona el share of voice entre modelos. Así la sesión ofrece una idea concreta de qué palancas merecen la pena y qué métricas demuestran el progreso. Se espera una visión práctica desde los fundamentos del GEO hasta su medición.
Thorsten Olscha
CEO, morefire
Thorsten Olscha (Jahrgang 1970) ist CEO und Mitgründer der morefire GmbH, einer Performance-Marketing-Agentur mit Sitz in Köln. Nach seinem Klavierstudium an der Kölner Musikhochschule arbeitete er während der New-Economy-Zeit als Online-Projektmanager bei Gruner + Jahr und anschließend in verschiedenen Werbeagenturen, zuletzt bei Zink & Kraemer. 2004 gründete er die auf Performance-Marketing spezialisierte Agentur rankingCHECK, die 2017 mit morefiremedia zur heutigen morefire fusionierte. Heute führt er morefire gemeinsam mit Marcel Becker, Thomas Waniek und Robin Heintze. Mit über 20 Jahren Erfahrung im Online-Marketing reicht seine Expertise von Google Ads über Attribution bis SEO — sein Schwerpunkt liegt heute auf KI: Bei morefire verantwortet er die Entwicklung eines KI-Visibility-Tools und berät Kunden rund um das Thema KI. Thorsten ist als Speaker auf Branchenevents unterwegs (u. a. SMX, für Google als Partner-Academy- und Zukunftswerkstatt-Referent) und Fachbuchautor beim Pearson Verlag. Privat spielt er Klavier, interessiert sich für Technologie und geht golfen.