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Domain-Umzüge

Einführung

Domain-Umzüge gehören zu den kritischsten SEO-Maßnahmen und erfordern sorgfältige Planung und technische Umsetzung. Ein fehlerhafter Domain-Umzug kann zu massiven Ranking-Verlusten und Traffic-Einbußen führen. Dieser Leitfaden zeigt Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie einen Domain-Umzug SEO-optimiert durchführen.

Was ist ein Domain-Umzug?

Ein Domain-Umzug bezeichnet den Wechsel von einer Domain zu einer anderen, während der Inhalt und die Struktur der Website weitgehend erhalten bleiben. Dies kann verschiedene Gründe haben:

  • Rebranding - Neue Marke erfordert neue Domain
  • Bessere Domain - Kürzere, merkfähigere URL
  • Technische Gründe - Serverwechsel, Hosting-Provider-Wechsel
  • Rechtliche Aspekte - Domain-Konflikte, Markenrechte

Arten von Domain-Umzügen

1. Vollständiger Domain-Umzug

Komplette Migration aller Inhalte von alter zu neuer Domain.

2. Teilweiser Domain-Umzug

Nur bestimmte Bereiche oder Unterseiten werden migriert.

3. Subdomain-zu-Domain Migration

Wechsel von subdomain.example.com zu example.com.

4. HTTP zu HTTPS Migration

Technisch gesehen auch ein Domain-Umzug, da sich die URL-Struktur ändert.

Technische Vorbereitung

URL-Mapping erstellen

Erstellen Sie eine vollständige Liste aller URLs der alten Domain:

Alte URL
Neue URL
Status Code
Priorität
https://altedomain.com/
https://neuedomain.com/
301
Hoch
https://altedomain.com/produkte/
https://neuedomain.com/products/
301
Hoch
https://altedomain.com/blog/artikel-1
https://neuedomain.com/blog/article-1
301
Mittel
https://altedomain.com/veraltete-seite
https://neuedomain.com/
301
Niedrig

301-Weiterleitungen implementieren

301-Weiterleitungen sind das Herzstück eines erfolgreichen Domain-Umzugs:

Apache (.htaccess):

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^altedomain\\.com$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://neuedomain.com/$1 [R=301,L]

Nginx:

server {
    listen 80;
    server_name altedomain.com;
    return 301 https://neuedomain.com$request_uri;
}

Google Search Console Setup

1. Beide Properties hinzufügen

  • Alte Domain als Property hinzufügen
  • Neue Domain als Property hinzufügen
  • Beide verifizieren

2. Change of Address Tool nutzen

Das Change of Address Tool in der Google Search Console informiert Google über den Domain-Umzug:

  1. In der alten Property: "Settings" → "Change of Address"
  2. Neue Domain auswählen
  3. Bestätigung der Weiterleitungen
  4. Tool aktivieren

3. Sitemaps aktualisieren

  • Neue Sitemap für neue Domain erstellen
  • Alte Sitemap entfernen
  • Neue Sitemap in GSC einreichen

Content-Migration Checkliste

Vor der Migration

  • [ ] Vollständiges Backup der alten Website erstellen
  • [ ] URL-Mapping dokumentieren
  • [ ] 301-Weiterleitungen testen
  • [ ] Google Search Console Properties vorbereiten
  • [ ] Analytics-Tracking aktualisieren
  • [ ] Interne Verlinkungen prüfen

Während der Migration

  • [ ] DNS-Umstellung durchführen
  • [ ] 301-Weiterleitungen aktivieren
  • [ ] Change of Address Tool aktivieren
  • [ ] Neue Sitemap einreichen
  • [ ] Technische Tests durchführen

Nach der Migration

  • [ ] Weiterleitungen überprüfen
  • [ ] Crawling-Errors in GSC prüfen
  • [ ] Rankings überwachen
  • [ ] Traffic-Entwicklung analysieren
  • [ ] Backlinks aktualisieren

Häufige Fehler vermeiden

1. Fehlende 301-Weiterleitungen

Problem: Alte URLs führen zu 404-Fehlern

Lösung: Vollständige URL-Mapping und 301-Weiterleitungen

2. Falsche Canonical-Tags

Problem: Canonical-Tags zeigen auf alte Domain

Lösung: Alle Canonical-Tags auf neue Domain aktualisieren

3. Interne Verlinkungen nicht aktualisiert

Problem: Interne Links zeigen auf alte Domain

Lösung: Automatisierte Suche und Ersetzung aller internen Links

4. Analytics-Tracking vergessen

Problem: Tracking-Code zeigt auf alte Domain

Lösung: Google Analytics und andere Tracking-Tools aktualisieren

Monitoring und Optimierung

Wichtige KPIs überwachen

  • Organic Traffic - Entwicklung nach Migration
  • Keyword-Rankings - Verluste und Gewinne
  • Crawl-Errors - Technische Probleme
  • Backlink-Profile - Verlorene und neue Links
  • Conversion-Rate - Auswirkungen auf Conversions

Zeitrahmen für Recovery

  • Woche 1-2: Technische Probleme beheben
  • Woche 3-4: Erste Ranking-Verbesserungen
  • Monat 2-3: Vollständige Recovery erwartet
  • Monat 6+: Optimierung und Verbesserung

Tools für Domain-Umzüge

SEO-Tools

  • Screaming Frog - URL-Mapping und Crawling
  • Ahrefs - Backlink-Monitoring
  • SEMrush - Ranking-Tracking
  • Google Search Console - Technische Überwachung

Technische Tools

  • Redirect Checker - Weiterleitungen testen
  • DNS Checker - DNS-Propagation überwachen
  • PageSpeed Insights - Performance nach Migration

Best Practices

1. Staging-Umgebung nutzen

Testen Sie alle Änderungen vor der Live-Migration in einer Staging-Umgebung.

2. Schrittweise Migration

Bei großen Websites: Migration in Phasen durchführen.

3. Kommunikation

Informieren Sie Nutzer und Partner über den Domain-Umzug.

4. Dokumentation

Führen Sie detaillierte Aufzeichnungen über alle durchgeführten Maßnahmen.

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