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Relaunch-Planung
Ein Website-Relaunch ist eine der kritischsten Phasen in der SEO-Entwicklung einer Website. Während ein gut geplanter Relaunch zu erheblichen Verbesserungen in Rankings und Traffic führen kann, können Fehler in der Planung und Umsetzung zu massiven Ranking-Verlusten und Traffic-Einbrüchen führen. Diese Anleitung vermittelt die essentiellen Grundlagen für eine erfolgreiche Relaunch-Planung mit Fokus auf SEO-Aspekte.
Was ist ein Relaunch?
Ein Relaunch bezeichnet die grundlegende Überarbeitung einer bestehenden Website. Dies kann verschiedene Aspekte umfassen:
- Design-Update: Modernisierung des visuellen Erscheinungsbilds
- Technische Überarbeitung: Verbesserung der Website-Architektur und Performance
- Content-Restrukturierung: Neuorganisation und Optimierung der Inhalte
- CMS-Wechsel: Migration auf ein neues Content-Management-System
- Domain-Wechsel: Umzug auf eine neue Domain
Relaunch-Phasen im Überblick
Phase 1: Analyse und Planung (4-6 Wochen)
Die erste Phase bildet das Fundament für den gesamten Relaunch-Prozess. Hier werden alle wichtigen Entscheidungen getroffen, die später schwer rückgängig zu machen sind.
Kernaufgaben:
- Bestandsaufnahme der aktuellen Website
- Identifikation von Schwachstellen und Verbesserungspotenzialen
- Definition der Relaunch-Ziele
- Stakeholder-Alignment und Ressourcenplanung
- Zeitplan-Erstellung mit Meilensteinen
Phase 2: SEO-Audit (2-3 Wochen)
Ein umfassendes SEO-Audit ist essentiell, um den aktuellen Status zu dokumentieren und als Baseline für den Relaunch zu dienen.
Audit-Bereiche:
- Technische SEO-Faktoren
- Content-Performance und Rankings
- Backlink-Profil und Domain Authority
- User Experience und Conversion-Metriken
- Mobile Optimierung und Core Web Vitals
Phase 3: Strategie-Entwicklung (3-4 Wochen)
Basierend auf den Audit-Ergebnissen wird eine detaillierte Relaunch-Strategie entwickelt.
Strategie-Komponenten:
- URL-Struktur-Planung
- Content-Migration-Strategie
- Redirect-Mapping
- SEO-Anforderungen an das neue Design
- Performance-Optimierungsziele
Phase 4: Umsetzung (6-12 Wochen)
Die eigentliche Entwicklung und Umsetzung des Relaunches erfolgt in dieser Phase.
Umsetzungsbereiche:
- Design-Entwicklung mit SEO-Fokus
- Content-Migration und -Optimierung
- Technische Implementierung
- Redirect-Setup
- Testing und Qualitätssicherung
Phase 5: Testing (1-2 Wochen)
Umfangreiche Tests vor dem Go-Live sind kritisch für den Erfolg des Relaunches.
Test-Bereiche:
- Funktionale Tests aller Website-Features
- SEO-Technische Tests (Redirects, Meta-Tags, etc.)
- Performance-Tests
- Cross-Browser und Cross-Device Tests
- User Acceptance Testing
Phase 6: Launch und Monitoring (4-6 Wochen)
Der eigentliche Launch und die intensive Überwachung der ersten Wochen.
Launch-Aktivitäten:
- Staging-zu-Production-Deployment
- DNS-Umstellung (bei Domain-Wechsel)
- Google Search Console Updates
- Monitoring und schnelle Reaktion auf Probleme
SEO-Anforderungen definieren
SEO-Anforderungen Checkliste
URL-Struktur-Planung
Die URL-Struktur ist einer der wichtigsten Aspekte bei einem Relaunch. Jede Änderung kann zu Ranking-Verlusten führen.
Best Practices:
- Bestehende URLs beibehalten, wenn möglich
- Bei Änderungen: 1:1 Redirect-Mapping
- Sprechende URLs verwenden
- Konsistente URL-Konventionen
- Vermeidung von Redirect-Chains
Content-Migration-Strategie
Die Content-Migration erfordert besondere Sorgfalt, um keine wertvollen Inhalte zu verlieren.
Migrations-Schritte:
- Content-Inventar erstellen
- Content-Bewertung und -Priorisierung
- Content-Mapping zwischen alter und neuer Struktur
- Content-Optimierung während der Migration
- Qualitätskontrolle und -sicherung
Redirect-Strategie
Redirects sind das Rückgrat der SEO-sicheren Relaunch-Strategie.
Pre-Launch-Checkliste
Pre-Launch Checkliste
Stakeholder-Alignment
Ein erfolgreicher Relaunch erfordert die Zusammenarbeit verschiedener Teams und Stakeholder.
Wichtige Stakeholder:
- SEO-Team (Strategie und Monitoring)
- Entwickler-Team (Technische Umsetzung)
- Design-Team (Visuelle Gestaltung)
- Content-Team (Content-Migration)
- Marketing-Team (Zielgruppen und Messaging)
- Management (Budget und Zeitplan)
Alignment-Bereiche:
- Relaunch-Ziele und -Erwartungen
- Zeitplan und Meilensteine
- Budget und Ressourcen
- Qualitätsstandards
- Kommunikationsstrategie
Häufige Relaunch-Fehler vermeiden
Kritische Fehler
Die häufigsten Relaunch-Fehler, die zu SEO-Verlusten führen:
- Unvollständige Redirect-Implementierung
- Verlust von Meta-Daten und strukturierten Daten
- Änderung der URL-Struktur ohne Redirects
- Vernachlässigung der Mobile Optimierung
- Unzureichendes Testing vor dem Launch
Technische Fehler
Redirect-Probleme:
- Fehlende Redirects für wichtige URLs
- Redirect-Chains statt direkter Redirects
- Falsche HTTP-Status-Codes
- Redirects zu nicht existierenden Seiten
Content-Probleme:
- Verlust von Meta-Descriptions und Title-Tags
- Fehlende Alt-Texte bei Bildern
- Verlust von strukturierten Daten
- Broken Internal Links
Strategische Fehler
Planungsfehler:
- Unrealistische Zeitpläne
- Unzureichende Ressourcenplanung
- Fehlende SEO-Expertise im Team
- Vernachlässigung der User Experience
Post-Launch-Monitoring
Das Monitoring nach dem Launch ist entscheidend für den Erfolg des Relaunches.
Monitoring-Zeitraum
Kritische Überwachungsphase: 4-6 Wochen nach Launch
- Tägliche Checks in den ersten 2 Wochen
- Wöchentliche Reviews in den folgenden 4 Wochen
- Monatliche Analysen für 3-6 Monate
Monitoring-Bereiche
Technische Überwachung:
- Crawl-Errors in Google Search Console
- 404-Fehler und Broken Links
- Core Web Vitals Performance
- Mobile Usability Issues
SEO-Performance:
- Ranking-Entwicklung für wichtige Keywords
- Organic Traffic-Entwicklung
- Indexierungs-Status neuer Seiten
- Backlink-Monitoring
User Experience:
- Bounce Rate und Dwell Time
- Conversion Rate-Entwicklung
- User Feedback und Support-Anfragen
- A/B-Test-Ergebnisse
Erfolgsmessung und KPIs
Tools und Ressourcen
SEO-Tools für Relaunch:
- Screaming Frog (Crawling und Audit)
- Google Search Console (Monitoring)
- Google Analytics (Traffic-Analyse)
- Ahrefs/SEMrush (Ranking-Tracking)
- GTmetrix (Performance-Testing)
Projektmanagement-Tools:
- Jira/Asana (Task-Management)
- Slack/Teams (Kommunikation)
- Google Sheets (Redirect-Mapping)
- Figma/Sketch (Design-Kollaboration)
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Letzte Aktualisierung: 21. Oktober 2025